Uno specchio della società
La pubblicità ci racconta molto dello spirito del tempo di un decennio particolare, ci fa riflettere sulle convenzioni e sulla cultura nonché sul linguaggio di quel periodo. Lufthansa, uno dei marchi più antichi e più noti nel settore dell’aviazione, ha ovviamente alle spalle un’ampia varietà di campagne pubblicitarie. Per il nostro anniversario abbiamo deciso di mostrarle un’interessante selezione di quelle che riteniamo siano le più degne di nota.
Parta con noi per questo viaggio nel tempo scandito da immagini e momenti affascinanti e scopra quanto sia cambiata la comunicazione della nostra compagnia aerea negli ultimi 100 anni.
“Voli con noi”: Deutsche Luft Hansa decolla
Già negli anni ’20 e ’30, la giovane Luft Hansa comprese il potente effetto che una pubblicità chiara e d’effetto avrebbe potuto avere su un vasto pubblico. Anche i primi poster pubblicitari presentano elementi ricorrenti del marchio, come il nome e la gru scelta come logo, oltre a promesse pubblicitarie specifiche: “Voli con noi... in tutte le condizioni meteorologiche, regolarmente e con la massima comodità”.
Anche nei primi tempi dell’aviazione il messaggio è chiaro e sintetico: competenza e affidabilità sono tutto.
All’epoca i voli di linea erano ancora operati principalmente all’interno dell’Europa. “In volo verso il mare!”, una delle campagne iconiche dell’epoca, pubblicizzava voli regolari verso le località balneari. Lo slogan oggi può suonare un po’ banale, ma accompagnato da immagini disegnate a mano di vita in spiaggia, risveglia efficacemente il desiderio, in chi in quegli anni viaggiava di rado, di trascorrere una rilassante vacanza estiva sul Mar del Nord o sul Baltico.
Un nuovo inizio: a casa in tutto il mondo
Capitani esperti, assistenti di volo cordiali e aeromobili moderni: dalla metà del secolo, le lunghe distanze per il Nord e il Sud America sono già servite ogni giorno, in modo rapido e confortevole. Sebbene Lufthansa nasca come nuova società a partire dagli anni ‘50 - l’aviazione tedesca e con essa la prima Lufthansa subì una battuta d’arresto alla fine della guerra - il nome, il logo e quello che il marchio rappresenta rimasero invariati.
Pubblicità guidate dal gusto: “Made in Germany”
Da tempo immemore, l’umorismo intelligente è una componente che piace nella pubblicità. Alla fine degli anni ’70 e ’80, copywriter e art director arrivano finalmente a padroneggiare uno stile che porta l’interazione tra testo e immagine a un nuovo livello creativo.
Mentre il contenuto della comunicazione continua a concentrarsi su aree familiari come il servizio, la rete di collegamenti e la sicurezza, la presentazione di questi elementi spesso assume il tono di una sitcom: “Oggi niente caviale, grazie!”, meglio un succoso prosciutto della Westfalia in First Class, servito direttamente dallo chef in persona. Il testo termina con una divertente strizzatina d’occhio: “Potrebbe anche dispiacerle un po’ che il suo volo sul jet Boeing sia durato così poco. Ma non si preoccupi: c’è sempre il volo di ritorno. Con Lufthansa. E un’altra possibilità per noi di augurarle “Guten Appetit!” Questo sì che è un servizio come si deve. “Made in Germany” e al tempo stesso “a casa in tutto il mondo”.
“Darei tutto per questo momento”: le emozioni prendono il volo
Negli ultimi 30 anni, due sentimenti in particolare sono diventati protagonisti della comunicazione del marchio: il desiderio dei passeggeri [di viaggiare] e la passione per il volo.
L’attuale campagna, con il suo importante “YES”, conferma questa promessa: porta questo atteggiamento nella vita di tutti i giorni, celebrando i tanti momenti che si possono vivere dicendo “Sì”.
Un secolo dal decollo: storici motivi grafici in una nuova veste
Per festeggiare l’anniversario ci siamo immersi negli archivi storici e abbiamo scoperto fantastiche illustrazioni pubblicitarie della prima metà del XX secolo, che, con il loro fascino contemporaneo, trasmettono ancora in modo efficace i valori del marchio odierni. Insieme a quattro illustrazioni più recenti, legano la storia, il presente e il futuro e, sotto forma di poster per l’anniversario, rappresentano la ricca e colorata diversità del nostro mondo.
La nostra campagna dell’anniversario celebra così un intero secolo del marchio (1926–2026) e ribadisce che la gru continuerà a essere anche nel futuro simbolo di fiducia, qualità e ospitalità moderna.
Maggiori informazioni sulla storia del design della gru
Dalla prima bozza di Otto Firle nel 1918 al sigillo celebrativo dell’anniversario, anche la gru è cambiata spesso nel tempo, senza mai perdere la propria identità. Scopra l’evoluzione dell’icona del marchio, che ancora oggi definisce l’identità di Lufthansa.
* Questa immagine è stata modificata e alterata utilizzando, oltre ad altri metodi, l’intelligenza artificiale. Le modifiche sono state apportate per adattare il contenuto ai requisiti etici e visivi di oggi.