Um espelho da sociedade
A publicidade conta-nos muito sobre o zeitgeist de uma determinada década, sobre convenções e cultura, bem como sobre linguagem. Como uma das marcas mais antigas e conhecidas na aviação, a Lufthansa conta, naturalmente, com um grande histórico de campanhas publicitárias. Para o nosso aniversário, decidimos olhar mais de perto para uma seleção interessante para si.
Junte-se a nós numa viagem cheia de impressões fascinantes e saiba como a nossa comunicação enquanto companhia aérea mudou nos últimos 100 anos.
“Voe connosco”: a Deutsche Luft Hansa descola
Desde as décadas de 1920 e 1930, a jovem Luft Hansa compreendeu que uma publicidade clara e marcante poderia ter um efeito poderoso num vasto público. Mesmo os primeiros cartazes publicitários mostram elementos recorrentes da marca, como o nome e o grou como logótipo, bem como promessas publicitárias específicas: “Voe connosco... em todos os climas, de forma regular e confortável”.
Mesmo nos primórdios da aviação, torna-se claro de forma concisa que a competência e a fiabilidade são importantes.
Os voos regulares naquela altura ainda serviam principalmente destinos dentro da Europa. “Voe para o litoral!”, uma das campanhas icónicas da sua época, promoveu voos regulares para resorts à beira-mar. O slogan pode parecer pouco interessante sob a perspetiva atual, mas em combinação com cenários de praia desenhados à mão, consegue despertar o desejo das pessoas que, naquela época, raramente viajavam, por umas férias relaxantes de verão no Mar do Norte ou Báltico.
Um novo começo: em casa por todo o mundo
Comandantes experientes, assistentes de bordo simpáticos e aviões modernos: em meados do século, as longas distâncias até à América do Norte e do Sul já estão a ser operadas diariamente, de forma rápida e confortável. Embora a Lufthansa seja uma empresa recentemente estabelecida a partir da década de 1950, a aviação alemã e, com ela, a primeira Lufthansa, parou completamente no final da guerra (o nome, o logótipo e o que a marca representa mantiveram-se iguais).
Ótimo gosto em publicidade: “Com origem na Alemanha”
O humor inteligente tem sido um componente popular da publicidade desde que há memória. Nas décadas de 1970 e 1980, os redatores e diretores artísticos estão finalmente a dominar um estilo que eleva a interação entre texto e imagem a um novo nível criativo.
Embora o conteúdo de comunicação continue a focar-se em áreas familiares como o serviço, a rede de rotas e a segurança, a apresentação destas assume muitas vezes o tom de uma comédia televisiva: “Não quero caviar desta vez, obrigado!”, mas antes um pedaço suculento de presunto na First Class, servido diretamente pelo próprio chef. A mensagem termina com um piscar de olhos amigável: “Pode até ficar com pena de o seu voo Boeing Jet terminar tão rápido. Mas está tudo bem – há sempre o voo de regresso. Com a Lufthansa. E outra oportunidade para lhe desejarmos “Guten Appetit!” Isto é que é um serviço. Com origem na Alemanha e, ainda assim, “em casa por todo o mundo”.
“Tudo por este único momento”: as emoções voam
Nos últimos 30 anos, dois sentimentos, em particular, chegaram à vanguarda na comunicação: o desejo (de viajar) e a paixão por voar dos passageiros.
A campanha atual, com o seu “SIM” proeminente, continua esta promessa. Traduz a atitude na vida quotidiana dos viajantes e celebra os muitos momentos que surgem ao dizer “sim”.
Um século desde a descolagem: motivos históricos com um novo visual
Para assinalar o aniversário, vasculhamos a fundo o arquivo. Isto revelou ilustrações publicitárias fascinantes da primeira metade do século XX, que, com o seu charme contemporâneo, ainda transmitem eficazmente os valores da marca nos dias de hoje. Juntamente com quatro ilustrações mais recentes, unem história, presente e futuro e, como símbolos do aniversário, representam a colorida diversidade do nosso mundo.
A nossa campanha de aniversário celebra assim um século inteiro da marca (1926–2026) e deixa claro que o grou continuará a representar confiança, qualidade e hospitalidade moderna no futuro.
Saiba mais sobre a história do design do grou
Desde o primeiro esboço de Otto Firle em 1918 até ao emblema de aniversário, o grou mudou muitas vezes ao longo do tempo, mas sempre se manteve o mesmo. Saiba como se desenvolveu este ícone da marca, que até hoje define a identidade da Lufthansa.
* Esta imagem foi editada e alterada, entre outros métodos, utilizando inteligência artificial. A edição foi realizada para adaptar o conteúdo aos requisitos éticos e visuais contemporâneos.