社會的借鏡
廣告讓我們更了解特定年代的時代精神：關於習俗與文化，也關於語言。作為航空界歷史最悠久、最知名的品牌之一，漢莎航空自然擁有眾多經典廣告宣傳活動可供回顧。值此週年紀念之際，我們為您精選了幾款別具趣味的精選商品。
加入我們的時空之旅，體驗充滿迷人風情的點滴，探索航空通訊傳播在過去百年間的演變歷程。
「我們為您提供服務」：德國 Luft Hansa 起飛
早在 1920 至 1930 年代，漢莎航空前期 (Luft Hansa) 便深刻意識到清晰醒目的廣告能對廣大受眾產生何等強大的影響力。即使在早期廣告海報中，也能看到反覆出現的品牌元素，例如品牌名稱與鶴形標誌，以及具體的廣告承諾：「無論天氣如何，我們都會按時為您提供服務，讓您享受舒適的搭乘體驗。」
即使在航空業早期階段，也已簡明扼要闡述專業能力與可靠性至關重要。
當時的定期航班仍主要服務歐洲境內各目的地。「飛往海濱吧！」這是那個時代極具代表性的宣傳口號之一，推廣定期飛往海濱度假勝地的航班。從當今視角來看，這則標題或許顯得平淡無奇，但搭配手繪的海灘場景，卻成功喚醒了當年鮮少出遊的人們對北海或波羅的海畔悠閒夏日假期的嚮往。
新的開始：走遍世界，始終像在家
經驗豐富的機長、親切的空中服務員與現代化的飛機：本世紀中葉，往返南北美洲的長途航線已實現每日航班：既快捷又舒適。儘管漢莎航空是自 1950 年代起新成立的公司，德國航空業及其初代漢莎航空在戰爭結束時已完全停擺，但其名稱、標誌及品牌所代表的價值觀始終如一。
廣告中品味出眾：「德國製造」
自古以來，機智幽默一直是廣告中大受歡迎的元素。在 1970 至 1980 年代末，文案撰稿人和藝術指導終於掌握了將文字與圖像互動昇華至嶄新創意層次的風格。
儘管通訊傳播內容仍聚焦於服務、航線網絡及安全等熟悉領域，其呈現方式卻常帶有情境喜劇的口吻：「這次沒有魚子醬了，謝謝！」；取而代之的是頭等艙供應的威斯特伐利亞火腿，由主廚親自送上。這段文案以友善的眨眼結尾：「您甚至可能會稍感遺憾，這趟波音噴射機的飛行竟如此短暫。」 但沒關係 - 還有回程航班。與德國漢莎航空一起。還有另一個機會讓我們祝您 "Guten Appetit!" 這是真正的服務。德國製造，但「走遍世界，始終像在家」。
「只為這一刻全力以赴。」：情感飛揚
過去 30 年間，兩種感受在通訊傳播中尤為突出：乘客對旅行的嚮往與對飛行的熱愛。
目前的宣傳活動以醒目的「YES」字樣延續這項承諾：將這份態度融入旅客的日常，並頌揚那些因說出「好」而誕生的無數美好時刻。
啟航百年：歷史圖騰的嶄新面貌
為了慶祝此週年紀念日，我們深入研究了檔案資料。這些展示了 20 世紀上半葉極具魅力的廣告插圖，憑藉其獨特的時代魅力，至今仍能有效傳遞品牌價值。連同最近創作的四幅插圖，它們將歷史、當下與未來緊密串聯，作為週年紀念海報，展現我們這個多彩世界的豐富多樣性。
我們的週年活動由此慶祝品牌百年輝煌 (1926–2026)，並明確表示這隻鶴將持續象徵著信任、品質與現代款待精神，邁向未來。
深入瞭解鶴的設計歷史
從 1918 年 Otto Firle 的第一幅草稿，到週年紀念圖徽，這隻鶴也歷經歲月變遷，但始終如一。瞭解此品牌圖示如何發展成為今日定義漢莎航空身分的標誌。
* 此圖像已透過人工智慧等技術進行編輯和修改。本次編輯旨在調整內容，使其符合當代倫理標準與視覺呈現需求。