Отражение общества
Реклама многое рассказывает нам о духе времени определенного десятилетия — о традициях и культуре, а также языке. Lufthansa — один из старейших и самых известных брендов в сфере авиации. Разумеется, компания может похвастаться широким портфолио рекламных кампаний. В честь нашего юбилея мы подготовили для вас интересную подборку.
Приглашаем совершить в путешествие во времени, наполненное захватывающими впечатлениями — узнайте, как изменилась наша авиакомпания за последние 100 лет.
«Летайте с нами»: авиакомпания Deutsche Luft Hansa начинает полеты
Еще в 1920-х и 1930-х годах молодая компания Luft Hansa поняла, какой мощный эффект может оказать четкая и яркая реклама на широкую аудиторию. Даже на ранних рекламных плакатах можно увидеть повторяющиеся элементы бренда, такие как название и изображение журавля в качестве логотипа, а также конкретные рекламные обещания: «Летайте с нами... в любую погоду, регулярно и с комфортом».
Даже на заре развития авиации было ясно, что компетентность и надежность имеют большое значение.
В то время регулярные рейсы по-прежнему выполнялись в основном по Европе. «Совершите перелет на побережье!» — одна из легендарных кампаний своего времени рекламировала регулярные рейсы на прибрежные курорты. Заголовок может показаться сегодня довольно банальным, но в сочетании с нарисованными от руки пляжными сценами он успешно пробуждает в людях, которые в те дни редко путешествовали, желание провести спокойный летний отпуск на берегах Балтийского и Северного морей.
Новое начало: как дома по всему миру
Опытные капитаны, приветливые бортпроводники и современные самолеты: к середине столетия дальнемагистральные рейсы в Северную и Южную Америку уже выполняются ежедневно — быстро и с комфортом. Хотя Lufthansa была основана в 1950-х годах (немецкая авиация, а вместе с ней и первая Lufthansa, полностью прекратила свою деятельность после окончания войны), название, логотип и суть бренда остались неизменными.
Отличный вкус в рекламе: «Сделано в Германии»
Остроумный юмор всегда был популярным элементом рекламы. К 1970-м и 1980-м годам копирайтеры и арт-директора наконец-то освоили стиль, который поднял взаимодействие текста и изображения на новый творческий уровень.
Коммуникационный контент по-прежнему сосредоточен на таких привычных областях, как сервис, маршрутная сеть и безопасность, но его подача часто напоминает комедию положений: «На этот раз никакой икры, спасибо!» — вместо этого в Первом классе предлагается сочный кусок вестфальской ветчины, приготовленной лично шеф-поваром. Текст заканчивается дружеским подмигиванием: «Вы даже можете немного пожалеть о том, что ваш перелет на Boeing закончился так быстро». Но все в порядке — всегда есть обратный рейс. Авиакомпании Lufthansa. Еще один шанс пожелать вам «Гутен аппетит!» Это настоящий сервис. Сделано в Германии, но при этом «ощущение дома во всем мире».
«Все ради этого мгновения»: эмоции переполняют
За последние 30 лет в коммуникации на первый план вышли два чувства: стремление пассажиров к путешествиям и страсть к полетам.
Текущая кампания, получившая название YES, продолжает это обещание: она воплощает такое отношение в повседневной жизни путешественников и рассказывает о многих моментах, созданных в результате того, что они говорят «да».
Столетие со дня взлета: исторические мотивы в новой интерпретации
В честь годовщины мы углубились в архивы. Это позволило обнаружить захватывающие рекламные иллюстрации первой половины XX века, которые благодаря своему современному очарованию до сих пор эффективно передают ценности бренда. Вместе с четырьмя более новыми иллюстрациями они связывают воедино историю, настоящее и будущее и, как юбилейные плакаты, отражают красочное многообразие нашего мира.
Таким образом, наша юбилейная кампания посвящена столетию бренда (1926–2026) и ясно дает понять, что журавль и в будущем продолжит олицетворять собой доверие, качество и современное гостеприимство.
Подробнее об истории создания журавля
От первого эскиза Отто Фирле в 1918 году до юбилейного знака — со временем журавль часто менялся, но всегда оставался узнаваемым. Узнайте, как был создан этот логотип бренда, который и сегодня определяет индивидуальность Lufthansa.
*Это изображение было отредактировано и изменено, среди прочего, с использованием искусственного интеллекта. Редактирование было выполнено для адаптации контента к современным этическим и визуальным требованиям.