Spiegel der Gesellschaft
Werbung verrät uns viel über den Zeitgeist des jeweiligen Jahrzehnts – über Konventionen und Kultur wie auch über Sprache. Als eine der ältesten und bekanntesten Marken der Luftfahrt blickt Lufthansa selbstverständlich auf eine breite Palette an Werbekampagnen zurück. Zum Jubiläum haben wir eine interessante Auswahl für Sie genauer unter die Lupe genommen.
Begleiten Sie uns auf eine Zeitreise voller spannender Eindrücke und erfahren Sie, wie sich die Kommunikation der Airline in den letzten 100 Jahren verändert hat.
Es wird geflogen: Die Deutsche Luft Hansa hebt ab
Bereits in den 1920er und 30er Jahren versteht die junge Luft Hansa, wie stark klare und auffällige Werbung auf ein breites Publikum wirken kann. Schon auf frühen Werbeplakaten zeigen sich wiederkehrende Markenelemente wie Name und Kranich als Logo sowie konkrete Werbeversprechen: „Es wird geflogen … bei jedem Wetter, regelmäßig und angenehm.“
Kurz und prägnant wird so deutlich, dass es schon in der frühen Luftfahrt auf Kompetenz und Verlässlichkeit ankommt.
Damalige Linienflüge haben noch primär innereuropäische Destinationen zum Ziel. „Fliegt in die Bäder“, eine der ikonischen Kampagnen ihrer Zeit bewirbt den regelmäßigen Bäderflugverkehr. Die Überschrift mag aus heutiger Sicht zwar wenig schmuckvoll erscheinen, doch im Zusammenspiel mit handgezeichneten Strandsituationen weckt sie erfolgreich die Sehnsucht der zu jener Zeit selten verreisenden Menschen nach einem erholsamen Sommerurlaub an der Nord- oder Ostsee.
Ein Neubeginn: In der ganzen Welt zu Hause
Erfahrene Kapitäne, herzliche Flugbegleiter:innen und moderne Flugzeuge: So lassen sich zur Mitte des Jahrhunderts bereits weite Strecken nach Nord- und Südamerika täglich, schnell und komfortabel zurücklegen. Zwar ist Lufthansa ab den 1950er Jahren ein neu gegründetes Unternehmen – die deutsche Luftfahrt und damit auch die erste Lufthansa kommen nach Kriegsende vollständig zum Erliegen –, doch sowohl Name, Logo wie auch das, wofür die Marke steht, bleiben gleich.
Guter Geschmack in der Werbung: Made in Germany
Kluger Humor ist seit eh und je ein beliebter Baustein der Werbung. Spätestens in den 1970er und 80er Jahren meistern Werbetexter:innen und Art-Direktor:innen schließlich einen Stil, der das Zusammenspiel zwischen Text und Bild auf ein neues kreatives Level hebt.
Während sich Kommunikationsinhalte weiterhin auf bekannten Territorien wie Service, Streckennetz und Sicherheit bewegen, nimmt ihre Darstellung oft eine Situationskomik ein: „No caviar this time, thanks!“ – stattdessen aber ein saftiges Stück Westfälischer Schinken in der First Class, direkt serviert vom Chefkoch persönlich. Mit einem freundlichen Augenzwinkern endet der Fließtext: „You might even regret a little that your Boeing Jet flight ends so quickly. But it’s all right – there is always the flight back. With Lufthansa. And another chance for us to wish you ‚Guten Appetit!‘.“ Das ist echter Service. Made in Germany und doch „at home all over the world.“
Alles für diesen Moment: Emotionen auf Höhenflug
In den letzten 30 Jahren rücken besonders zwei Gefühle in den Vordergrund der Kommunikation: die Sehnsucht der Reisenden und die Leidenschaft für das Fliegen.
Die aktuelle Kampagne mit dem markanten YES führt dieses Versprechen weiter: Sie übersetzt die Haltung in den Alltag der Reisenden und feiert die vielen Momente, die aus einem Ja entstehen.
A century since takeoff: Historische Motive in neuem Gewand
Anlässlich des Jubiläums wurden die Tiefen des Archivs erforscht. Dabei fanden sich faszinierende Werbeillustrationen aus der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts, die mit ihrem zeitgenössischen Charme auch heute noch die Markenwerte zu vermitteln wissen. Zusammen mit vier neueren Illustrationen verbinden sie Geschichte, Gegenwart und Zukunft miteinander und stehen als Jubiläumsplakate* für die bunte Vielfalt unserer Welt.
So zelebriert die Jubiläumskampagne ein ganzes Jahrhundert Marke (1926–2026) – und macht deutlich, dass der Kranich auch künftig für Vertrauen, Qualität und moderne Gastfreundschaft steht.
Erfahren Sie mehr über die Designgeschichte des Kranichs
Vom ersten Strich Otto Firles 1918 bis zum Jubiläumssignet – auch der Kranich hat sich im Laufe der Zeit oft gewandelt und blieb doch immer der gleiche. Erfahren Sie, wie die Markenikone entstand, die bis heute prägend für die Identität der Lufthansa ist.
*Dieses Bild wurde unter anderem mittels künstlicher Intelligenz bearbeitet und verändert. Die Bearbeitung erfolgte, um den Inhalt an zeitgemäße ethische und visuelle Anforderungen anzupassen.