Un reflejo de la sociedad
La publicidad dice mucho del espíritu de una década en particular, de las convenciones, la cultura y el lenguaje. Por supuesto, como una de las marcas más antiguas y conocidas de la aviación, Lufthansa puede echar la vista atrás y repasar una amplia gama de campañas publicitarias. Con motivo de nuestro aniversario, examinamos más de cerca una interesante selección.
Únase a nosotros en un viaje a través del tiempo lleno de impresiones fascinantes y descubra cómo ha cambiado la comunicación de nuestra aerolínea a lo largo de estos 100 años.
“We’ll fly you”: Deutsche Luft Hansa despega
Desde los años 20 y 30, la joven Luft Hansa comprendió que una publicidad clara y llamativa podía ser muy efectiva en un público amplio. Los primeros carteles publicitarios ya muestran elementos recurrentes de la marca, como el nombre y el logotipo de la grulla, así como eslóganes específicos: “We’ll fly you... in all weathers, regularly and comfortably” (Volamos con regularidad y comodidad, haga el tiempo que haga).
Incluso en los primeros días de la aviación, queda claro de manera concisa que la competencia y la fiabilidad son importantes.
En aquel momento, los vuelos regulares aún operaban principalmente a destinos dentro de Europa. “Fly to the seaside!” (¡Vuele a la costa!), una de las campañas más icónicas de su época, promocionaba los vuelos regulares a destinos vacacionales junto al mar. Desde la perspectiva actual, este eslogan no resulta muy ingenioso. Sin embargo, en combinación con escenas de playa dibujadas a mano, sirvió para despertar el deseo de pasar unos días de verano a orillas Mar del Norte o el Báltico entre personas que rara vez viajaban.
Un nuevo comienzo: en casa por todo el mundo
Capitanes experimentados, auxiliares de vuelo amables y aviones modernos: a mediados de siglo ya había vuelos de larga distancia diarios, rápidos y cómodos hacia Norteamérica y Sudamérica. La aviación alemana y, con ella, la primera Lufthansa, se detuvo por completo al final de la guerra. La nueva Lufthansa se fundó a partir de la década de 1950, pero el nombre, el logotipo y lo que representa la marca se mantuvieron.
Buen gusto publicitario: “Made in Germany”
El humor ingenioso siempre ha sido un elemento popular de la publicidad. En los años 70 y 80, los redactores y directores de arte ya eran expertos en un estilo que elevaba la interacción entre texto e imagen a un nuevo nivel creativo.
Aunque el contenido seguía centrándose en áreas conocidas, como el servicio, la red de rutas y la seguridad, a menudo estas se presentaban en tono de comedia. Por ejemplo, el texto “No caviar this time, thanks!” (¡Sin caviar esta vez, gracias!), acompañado de una imagen de una jugosa pieza de jamón de Westfalia servida en First Class directamente por el propio chef principal. El texto termina en tono jocoso: “You might even regret a little that your Boeing Jet flight ends so quickly. But it's all right – there is always the flight back. With Lufthansa. And another chance for us to wish you “Guten Appetit!” This is real service. Made in Germany and yet “at home all over the world” (Quizás incluso se arrepienta de que su vuelo en el Boeing Jet termine tan rápido. Pero no pasa nada: si vuela de vuelta con Lufthansa, tendremos otra oportunidad de desearle “¡Buen provecho!” Disfrute de un servicio excepcional, hecho en Alemania para que se sienta como en casa en todo el mundo).
“All for this one moment”: las emociones vuelan
En los últimos 30 años, dos sentimientos han cobrado protagonismo en la comunicación: el deseo de viajar y la pasión por volar.
La campaña actual, con su prominente “YES” (SÍ), continúa esta promesa: traduce la actitud a la vida cotidiana de los viajeros y celebra los muchos momentos que surgen al decir “sí”.
Un siglo desde el despegue: motivos históricos con un nuevo diseño
Para conmemorar el aniversario, nos hemos sumergido en el archivo. Encontramos fascinantes ilustraciones publicitarias de la primera mitad del siglo XX, cuyo encanto contemporáneo sigue transmitiendo de forma eficaz los valores de la marca. Junto con cuatro ilustraciones más recientes, los carteles del aniversario unen la historia, el presente y el futuro, representando la colorida diversidad de nuestro mundo.
Nuestra campaña del aniversario celebra los 100 años de la marca (1926–2026) y deja claro que la grulla seguirá defendiendo la confianza, la calidad y la hospitalidad moderna en el futuro.
Obtenga más información sobre la historia del diseño de la grulla
Desde el primer boceto de Otto Firle en 1918 hasta el sello del aniversario: la grulla también ha cambiado con el tiempo, pero nunca ha perdido su esencia. Descubra cómo se desarrolló este icono de la marca, que hoy en día sigue definiendo la identidad de Lufthansa.
*Esta imagen ha sido editada y alterada utilizando, entre otros métodos, inteligencia artificial. La edición se realizó para adaptar el contenido a los requisitos éticos y visuales contemporáneos.