In der Lufthansa First Class trifft exklusives Design auf höchsten Komfort

Als offizieller Partner der deutschen Männer-Fußballnationalmannschaft begleitet Lufthansa das Team zur Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko – und fliegt es über den Atlantik zum Turnier. Allerdings dürfen sich auch Lufthansa Passagier:innen, die nicht zur DFB-Auswahl gehören, über ein sportliches Highlight an Bord freuen. 

Einige Reisende, die ab dem 14. Juni in der Lufthansa First Class zur WM fliegen, bekommen auf ausgewählten Flügen nach Nordamerika einen Tracksuit persönlich von der Crew überreicht. Und zwar den aktuellen adidas Deutschland Originals Tracksuit mit türkiser Jacke und dunkelblauer Hose – allerdings in einer Sonderedition mit dem ikonischen Kranich-Logo auf dem Rücken, das ihn zu einem exklusiven, modischen Sammlerstück macht. Eines, das es nirgendwo zu kaufen gibt. 

„Durch das Dunkelblau, das auch unsere Markenfarbe ist, fügt sich der Tracksuit als First-Class-Collectible wunderbar in die Designwelt von Lufthansa und der Allegris First Class ein“, erklärt Laura Reuter, die sich als Marketing-Managerin bei Lufthansa auf die First-Class-Kommunikation spezialisiert hat. Bereits zuvor begeisterte Lufthansa First-Class-Gäste mit Fashion-Collectibles – mit Loungewear, die einmal mit dem  ​japanischen Künstler Sho Shibuya gestaltet wurde, ein anderes Mal von der ​Typografie-Kunst des deutschen Künstlers Stefan Marx geprägt war. 

„Diesmal haben wir mit adidas und dem DFB zusammengearbeitet, um ein First-Class-Collectible zu schaffen, das für diesen außergewöhnlichen sportlichen Spirit zur WM steht“, sagt Reuter. Der Tracksuit sei ein Zeichen der Wertschätzung für die Gäste in der First Class und solle für diesen besonderen Wow-Moment sorgen, so Reuter weiter. 

Robert Schröder verantwortet bei Lufthansa als Manager Campaigns and Partnerships die Zusammenarbeit mit dem DFB. „Was die Kollaboration auszeichnet: Hier haben sich drei ikonische deutsche Marken zusammengetan“, sagt er. „Den DFB gibt es seit über 125 Jahren, Lufthansa feiert in diesem Jahr ihr 100-jähriges Jubiläum, und adidas blickt auf fast 80 Jahre zurück. Gemeinsam haben wir ein Kleidungsstück geschaffen, das authentisch für Fußballkultur steht – rund um ein sportliches Großereignis, das hochemotional ist und Menschen auf der ganzen Welt verbindet. Genau das macht diese Zusammenarbeit so spannend.“ 

Das Piece stehe für einen Zeitgeist, in dem es keine Grenzen gebe zwischen Komfort und Luxus, zwischen einer Premiumreise in der First Class und dem Jubeln auf der Tribüne, so Schröder: „Der Tracksuit bringt diese unterschiedlichen Welten ganz selbstverständlich zusammen“, sagt er. „Und er funktioniert deshalb weit über den sportlichen Kontext hinaus – im Stadion, im Alltag oder auf Reisen.“ 

Street- und Sportswear haben längst ihren Platz in der High Fashion gefunden. Auch Luxusmode darf bequem sein – und genau deshalb passt der Tracksuit exzellent in die Welt der Lufthansa First Class, bei der es ebenfalls um ein luxuriöses Erlebnis mit Wohlfühlfaktor geht. 

„Der Anspruch, den Kund:innen an Premiumreisen haben, hat sich verändert“, erklärt Reuter. „Heute geht es weniger um Formalität und reine Exklusivität als um ein Erlebnis mit Haltung, Charakter und kultureller Relevanz. Durch Kooperationen mit Künstler:innen – oder aktuell mit adidas und dem DFB – wird die Lufthansa First Class zu einem kuratierten Raum für besondere Begegnungen.“ 

Die Gäste der First Class seien weltoffen, designaffin und hätten ein Gespür für Qualität und Ästhetik, es gebe aber zu Recht auch den Anspruch an höchsten Komfort auf der gesamten Reise, so Reuter. „Das spiegelt sich auch in dem Design der Lufthansa Allegris First Class wider. Und unsere exklusiven Fashion-Pieces ergänzen das im gesamten First-Class-Reiseerlebnis.“ 

Dieses Piece übersetze Fußballkultur in einen neuen Kontext und bringe sie in die Lufthansa First Class, so Schröder. „Getragen von der Tradition des DFB, der Designhandschrift von adidas und einem klaren Verständnis von Premium.“ 

Mit Blick auf die Wirkung des neuen First-Class-Collectibles fügt Reuter hinzu: „Im Idealfall entsteht aus diesem Dreiklang ikonischer deutscher Marken ein It-Piece, das weit über die Weltmeisterschaft hinaus Bestand hat – und als Erinnerungsstück an ein ganz besonderes First-Class-Reiseerlebnis im Gedächtnis bleibt.“