Un miroir de la société
La publicité nous en dit long sur l’esprit du temps d’une décennie donnée, qu’il s’agisse des conventions et de la culture ou bien de la langue. Lufthansa est l’une des marques les plus anciennes et les plus connues du secteur de l’aviation. À ce titre, elle dispose d’un large éventail de campagnes publicitaires passées. Notre anniversaire est l’occasion de vous faire découvrir une sélection intéressante de ces documents d’archives.
Rejoignez-nous pour un voyage dans le temps au fil d’impressions fascinantes et découvrez l’évolution de la communication de notre compagnie aérienne au cours des 100 dernières années.
« Nous vous emmènerons dans les airs » : le décollage de la Deutsche Luft Hansa
Dès les années 1920 et 1930, la jeune Luft Hansa saisit le puissant effet d’une publicité claire et marquante sur un large public. Les premières affiches publicitaires présentent déjà des éléments récurrents de la marque, tels que le nom et la grue en tant que logo, ainsi que des promesses publicitaires ciblées : « Nous vous emmènerons dans les airs... par tous les temps, sur une ligne régulière et confortable. »
Dès les prémices de l’aviation, l’accent est mis sur la compétence et la fiabilité, avec clarté et concision.
À cette époque, les vols réguliers desservaient principalement des destinations en Europe. « Envolez-vous vers la mer ! », l’une des campagnes emblématiques de son époque, faisait la promotion de vols réguliers à destination de complexes balnéaires. Si cette accroche peut sembler assez peu inspirée de nos jours, associée à des paysages balnéaires dessinés à la main, elle suscite efficacement l’attrait des personnes qui, à l’époque, s’offrent rarement des vacances d’été relaxantes au bord de la mer du Nord ou de la Baltique.
Un nouveau départ : à la maison dans le monde entier
Capitaines expérimentés, personnel de bord aimable et avions modernes : au milieu du siècle, des destinations lointaines en Amérique du Nord et du Sud sont déjà desservies quotidiennement, rapidement et confortablement. Même si Lufthansa est une entreprise nouvellement créée à partir des années 1950 (l’aviation allemande et avec elle la première Lufthansa ont complètement cessé à la fin de la guerre), le nom, le logo et les valeurs de la marque restent inchangés.
Une publicité de bon goût : « Fabriquée en Allemagne »
L’humour subtil est depuis toujours un élément populaire de la publicité. Dans les années 1970 et 1980 au plus tard, les rédacteurs publicitaires et directeurs artistiques maîtrisent enfin un style qui élève l’interaction entre texte et image à un niveau créatif supérieur.
Bien que le contenu de la communication continue de cibler des domaines familiers tels que le service, le réseau aérien et la sécurité, le ton adopté est souvent celui d’une sitcom : « Pas de caviar cette fois, merci ! », plutôt un morceau juteux de jambon de Westphalie en First Class, servi par le chef en personne. Le texte se termine par un clin d’œil sympathique : « Dommage que votre vol en jet Boeing ne soit pas un peu plus long. Heureusement, il y a toujours le vol de retour. Avec Lufthansa. Et une nouvelle occasion pour nous de vous souhaiter « Guten Appetit ! » » Un service irréprochable. Fabriqué en Allemagne, et pourtant « à la maison partout dans le monde ».
« Tout pour ce moment » : les émotions prennent leur envol
Au cours des 30 dernières années, deux principaux sentiments ont été mis en avant dans la communication : le désir des passagers [de voyager] et la passion pour le vol.
La campagne actuelle, avec son « OUI » retentissant, poursuit cette promesse : elle transpose cette attitude dans la vie quotidienne des voyageurs et célèbre les nombreux moments qui découlent du fait de dire oui.
Un siècle depuis le décollage : des motifs historiques sous un nouveau jour
Pour marquer cet anniversaire, nous nous sommes plongés dans nos archives. Ces recherches ont révélé de passionnantes illustrations publicitaires de la première moitié du XXe siècle, qui, avec leur charme contemporain, transmettent toujours efficacement les valeurs de la marque aujourd’hui. Associées à quatre illustrations plus récentes, elles relient l’histoire, le présent et l’avenir et, en tant qu’affiches d’anniversaire, elles représentent la diversité colorée de notre monde.
Notre campagne d’anniversaire célèbre ainsi tout un siècle de la marque (de 1926 à 2026) et affirme sans détour que la grue continuera à représenter la confiance, la qualité et l’hospitalité moderne à l’avenir.
En savoir plus sur l’histoire du design de la grue
Du premier dessin d’Otto Firle en 1918 au logo anniversaire, la grue a également fréquemment évolué au fil du temps, tout en conservant son identité. Découvrez comment s’est développée cette icône de marque, qui définit jusqu’à aujourd’hui l’identité de Lufthansa.
* Cette image a été éditée et modifiée à l’aide de l’intelligence artificielle notamment. Ces modifications ont été effectuées afin d’adapter le contenu aux exigences éthiques et visuelles contemporaines.